“外贸童鞋”初走国内路
据数据统计，目前，中国16岁以下的儿童达3.8亿，约占中国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万新生儿降生。随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。特别是我国的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。
对此，有业内人士表示，现在人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化趋势。而有资料显示，在这份儿童消费“清单”中，童鞋的市场空间将逐年快速递增，如果以全国儿童数量3.8亿、每人每年消费4双鞋、每双鞋20元的保守计算，国内童鞋将有288亿元的市场。
童鞋相对其它儿童产品而言，成本小、利润大，在商家眼中，儿童不断长大的脚就是滚滚而来的财源，“脚下没鞋穷半截”的古训也刺激着年轻父母的神经，这都成为越来越多的企业介入国内童鞋市场的因素。